Furor Manga

2022-06-16 00:00:00

Los hay de todos los tipos y para todas las edades... y se venden a lo loco: los cómics japoneses viven su edad de oro en España, con un crecimiento del 200% en tres años. (…)

Un estudio publicado por Todostuslibros.com a finales del año pasado ponía números a este nuevo comportamiento: de los 100 libros más vendidos en España en aquel momento, 20 fueron mangas. En la cadena de tiendas de Fnac las ventas han aumentado casi un 200% desde 2019.(…)

Para dejarlo claro, el manga es infinito. No es un subgénero del cómic ni de la literatura, es un universo en sí mismo que condensa todas las temáticas -aventuras, terror, deporte, erotismo, costumbrismo, LGTB...- y que hoy apunta ya a todas las edades. Hablamos del mercado editorial más importante del mundo.

Actualmente, un 60 por ciento de los japoneses leen como mínimo un manga a la semana, libritos en torno a las 200 páginas que se caracterizan por su dinamismo cinematográfico y su fuerza visual, su fácil consumo y su consecuente capacidad de enganche. (…)

En su mayoría, estos bestsellers se destinan a un público muy joven que acaba tomando la postura dentro de este mundo como ya ocurrió en los 80 y 90 con los lectores de cómic infantil y juvenil y que hoy son compradores de novela gráfica.

Una vez que estos chicos devoraron todo lo que había en plataformas, se atrevieron con el anime y de ahí han llegado al manga. Por otra parte, los youtubers también han internacionalizado su consumo". (…)

Con todo, en España solo vemos un 10 por ciento de lo que se edita en Japón.

Tan poderoso es el fenómeno, que ya podemos hablar de una generación de autores españoles, muchos de los cuales ya han puesto un pie en Asia. (…)

Al cabo, el manga engancha porque es un producto diseñado para la serialización y porque su marketing y estudios de audiencia están a la altura de los de las grandes series de televisión.

Como con los videojuegos, todavía hay, coinciden los entrevistados, muchas voces que denuncian que la sexualización o la violencia del manga pueden causar estragos entre los menores de edad. Sin embargo, los sentimientos de compañerismo, amor y lealtad conforman el ADN en esta narrativa. "La revista 'Shnen Jump', que aglutina todos los grandes éxitos del manga, tiene como emblemas la amistad, la superación y la victoria", opone Estrada. Series como 'Tokio Revengers', que sigue la peripecia de criminales imberbes, aportan, sin embargo, un punto de rebeldía frente a la estricta sociedad nipona y centran el foco en el valor de los amigos. "No todas las series son para todas las edades. Pero, como en cualquier otro producto cultural, está en los padres determinar qué puede leer un niño".

Fuente: Diario El mundo / Cultura

El auge del libro álbum

2021-08-18 00:00:00

El libro álbum y el libro ilustrado

Resulta más que evidente que la ilustración como arte está viviendo una de sus mejores épocas. Esto se refleja en el panorama editorial, ya que basta con visitar una librería para comprobar el número de publicaciones en las que esta expresión artística juega un papel fundamental. En el ámbito de la literatura y de los libros para niños la ilustración siempre ha sido esencial, hasta el punto de haber visto nacer un género propio: el libro álbum.

Sin embargo, ¿tenemos realmente claro qué es un libro álbum? ¿Sabemos la diferencia entre un libro ilustrado y un libro álbum?

¿Qué es un libro álbum?

Un libro álbum se caracteriza por establecer un diálogo entre texto e imagen, de manera que ambos lenguajes se complementan y relacionan: la imagen no se entiende sin el texto y el texto no se entiende sin la imagen. En ocasiones el lenguaje textual puede tener más peso que el lenguaje visual o viceversa. No obstante, generalmente la imagen cobra un mayor protagonismo, llegando en ocasiones a dominar completamente la obra como ocurre en el caso de los álbumes sin palabras.

La principal finalidad del libro álbum es la comunicación visual, no la literaria, de modo que el conjunto estético del libro también se ha de tener en cuenta y resulta significativo: la maquetación, la cubierta, las guardas, la distribución en la doble página de la imagen y el texto, etc. En este sentido el libro álbum exige una lectura múltiple para conformar el sentido de la obra puesto que el lector ha de descodificar e interpretar tanto la narrativa textual como la visual.

¿Es lo mismo un libro álbum que un álbum ilustrado?

Sí. Ambos términos se utilizan indistintamente. Álbum ilustrado es la denominación en castellano. El término libro álbum es de origen francés: se acuñó tras la publicación en 1931 de Babar, de Jean Brunhoff, por las singulares características editoriales de la obra (gran formato, tapa dura, etc.).

¿Qué es un libro ilustrado?

En un libro ilustrado es el texto el que cumple la función narrativa, de forma que las imágenes acompañan al texto, lo apoyan y se supeditan a él. Si bien es cierto que las ilustraciones pueden potenciar y complementar al texto, otorgándole una atmósfera, un tono, un registro, el texto siempre tiene prevalencia y autonomía frente a las imágenes. Es decir, en un libro ilustrado solo existe la lectura textual; si las imágenes se eliminan el texto puede comprenderse perfectamente sin ellas, la historia narrada permanece inalterable.

En definitiva, podríamos concluir que la principal diferencia entre un libro ilustrado y un libro álbum radica en el código usado para el desarrollo de la narración: el libro ilustrado se vale únicamente del lenguaje textual para narrar, mientras que la narración del libro álbum se sirve de la interacción entre el lenguaje textual y el visual.

Fuente: Galimatazo

Tendencias en packaging

2021-06-14 00:00:00

Empaques y envases en la industria alimentaria

El 2021 arrancó con más novedades en el mercado del packaging. Las empresas y fabricantes de productos, desean conocer las tendencias en packaging en 2021 más destacadas para sumarse a ellas.

El envase alimentario es garante de la seguridad alimentaria, además de una potente herramienta de marketing. Facilita el almacenamiento y distribución de los productos. También es un instrumento de comunicación con el consumidor y un elemento protector del alimento.

Un año más la sostenibilidad será la protagonista. La pandemia, la economía circular y un mayor respeto al medio ambiente harán que sean cada vez más las compañías y usuarios que demandan productos ecológicos.

Desde hace algunos años, el packaging dejó de ser un simple sistema para proteger los productos; ahora hablamos de una propiedad que a muchas marcas ha dado identidad y que es capaz de comunicar y conectar con el consumidor en el momento de las tomas de decisiones.

Tendencias del sector de empaque

La salud y el bienestar son algunos de los aspectos más importantes a la hora de comprar. Las empresas están desarrollando y redefiniendo estrategias adaptándose a estas crecientes preocupaciones del consumidor. Esto ha provocado nuevas tendencias de empaques y envases en la industria alimentaria

Teniendo en cuenta los cambios en el comportamiento del consumidor, las tendencias de empaque a considerar este año consideran aspectos que van desde la amabilidad con el medio ambiente hasta el empaque para comercio electrónico.

Tendencias Packaging 2021

Packaging sostenible. Las tendencias sostenibles parecen haberse visto frenada ante el necesario regreso al plástico para garantizar higiene y seguridad. El compromiso medioambiental de las marcas está cada vez más valorado
Packaging reutilizable. Las premisas de la llamada economía circular llegaron al diseño de los empaques, con lo que la creación de ciclos de reutilización de productos y de envases será la norma. Los consumidores comenzarán a adoptar empaques que se alejen de aquellos de un solo uso.
Grab-and-go packaging. Los consumidores buscarán pasar menos tiempo en las tiendas realizando sus compras. En ese sentido, los empaques que promuevan el “llegar, tomar y salir” serán privilegiados.
Packaging para comercio electrónico. El e-commerce se ha convertido en una solución de consumo, como consecuencia del confinamiento y distanciamiento físico. Las empresas están desarrollando estrategias innovadoras que les permita ofrecer seguridad a través del empaque
Menos blisters plásticos en los productos. Las tendencias en packaging 2021 se enfocan en que los productos estén menos envasados. La mayoría de países se comprometió a reducir los plásticos de un solo uso de aquí al 2030, por lo que el sector trabaja en la senda de una eliminación del plástico. La elevada dependencia en materias primas y la reducción de costes son grandes motivos para ir, paulatinamente, eliminándolo.

Fuente: The Food Tech

Lectura en tiempos de Covid-19

2021-04-12 00:00:00

La Federación de Gremios de Editores de España presentó el Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros, el informe anual que publica la Federación en colaboración con el Ministerio de Cultura y Deporte.

Una de las principales conclusiones del estudio es el valioso papel que desempeñó la lectura durante el año de pandemia: el porcentaje de lectores de libros que leen al menos una vez a la semana alcanzó un máximo histórico de 57% y el tiempo dedicado a la lectura pasó de 6 horas y 55 minutos antes del confinamiento a 7 horas y 25 minutos, a finales de 2020, llegando a las 8 horas y 25 minutos semanales durante el periodo de confinamiento. Destacamos algunos datos:

· 68.8% de la población española lee libros (0.3% puntos más que en el año anterior).

· 51.7% de la población compró un libro en 2020, y las librerías han seguido siendo su primera opción, subiendo cuatro puntos (de 67% al 71%).

· Las caídas de las exportaciones rondaron el 40% y el libro de texto se contrajo 10 puntos.

· 30.3% de la población mayor de catorce años lee libros en formato digital al menos una vez al trimestre. Este porcentaje es 1.2 puntos superior al registrado en 2019.

· Los lectores que leen libros en formato digital emplean en mayor proporción los e-readers (12.6%) y la computadora(12.5%). También resulta significativa la lectura de libros a través de Tablet (10.1%) y del móvil (6.2%).

· La lectura infantil se mantiene en valores muy elevados. En 74.4 % de los hogares con niños menores de seis años se lee.

Pueden leer el informe completo acá / Fuente: Proyecto 451

Soluciones rápidas para ambientaciones

2021-01-18 00:00:00

Soluciones rápidas

La impresión en gran formato es una solución rápida y económica para ambientaciones de todo tipo. No sólo para oficinas sino también clínicas, universidades, bares, teatros, locales, librerías, exposiciones, showrooms, etc. tanto para interior como para exterior.

Este tipo de tecnología, nos permite renovar nuestra imagen constantemente de manera simple y a bajo costo, mostrándonos siempre dinámicos ante nuestros clientes.

Te compartimos la producción para una escuela de comedia musical: escenografía compuesta por 4 paneles de pvc espumado de 5mm de espesor de 1.20x2.40 mts (ancho x alto), transportables, impresos en forma directa sobre el material, con tecnología led UV.
¿Estás listo para renovar tu imagen?

Recorrida Virtual por nuestra planta

2020-12-03 00:00:00

En tiempos de ASPO (Aislamiento Social Preventivo y Obligatorio) una de las cosas que más extrañamos son las visitas de nuestro clientes.

Te dejamos un recorrido por nuestra planta, para que conozcas un poco más sobre nosotros y todos los servicios que ofrecemos: Offset / Digital y Comunicación Visual.

¡Bienvenidos!

(RECORRIDO CLICK ACÁ)

Tipo de encuadernaciones

2020-10-21 00:00:00

¿Encuadernación Pür o Fresada?

Existen distinto tipo de encuadernaciones para libros.
Todos conocemos la diferencia entre la encuadernación cartoné (tapa dura) y la encuadernación rústica (tapa blanda) y entre la encuadernación cosida y pegada.
Pero cuál es la diferencia entre fresada y Pür?
En la encuadernación fresada las hojas del libro no están cosidas en cuadernillos sino que están cortadas y encoladas directamente a la tapa.
Se llama fresada porque durante el proceso de encuadernado el lomo del libro se fresa, es decir se “raspa”, produciéndose pequeñas hendiduras en el papel que servirán para que en el proceso posterior de encolado la cola penetre con más facilidad.
Este tipo de encuadernación es más económico que las cosidas y se recomienda cuando la publicación no va a tener un uso y manejo excesivo, es decir, su vida útil es corta.
La encuadernación PÜR es una variante de la fresada en la que se utiliza cola PÜR, que presenta varias ventajas respecto a la normal; por un lado, es mucho más resistente que la cola convencional con lo que se garantiza mayor durabilidad. Por otro lado, es también más ecológica puesto que la cantidad de cola que hay que utilizar es menor que la que requiere la variante convencional. Esta cola actúa a través de una reacción química con la pasta de papel y aire logrando una fijación más fuerte y más flexible una vez seca.

Foto:

Libro Capital e Ideología / Editorial Paidós.

Libro de tapa blanda. Encuadernación Pür.
Interior: 1.248 páginas en boockel de 65 grs. encuadernadas en 1 solo tomo (lomo: 6 cms de alto).
Impreso y encuadernado en Latingráfica.

La ciencia de datos da sus primeros pasos en la industria editorial

2020-09-29 00:00:00

Los grandes grupos editoriales empiezan a explorar el uso de datos de los lectores para predecir comportamientos y tomar decisiones a la hora de publicar y vender libros, a la manera de Netflix y Spotify. Si bien la aplicación de la tecnología de análisis de datos en la industria editorial aún está poco extendida (algo en lo que la tienda virtual Amazon les lleva la delantera), algunas experiencias internacionales indican lo que será una nueva tendencia en el sector. En la "lucha" por ganar la atención y el tiempo libre de los consumidores culturales, la ciencia de datos se perfila como una herramienta de usos múltiples.

El español David Sánchez, director y fundador de Quantified Reading (QR), investiga hace más de un año la "analítica de datos" derivada de los procesos de selección y compra por parte de los lectores en páginas web de editoriales y plataformas de comercio digital. Sánchez, que dialogó anteayer con el consultor editorial Daniel Benchimol, anticipa que este tipo de estudios pueden extenderse también a la comercialización de libros en papel. Y advierte que si las editoriales no están en la Red para ofrecer sus catálogos bajo la forma de la venta directa, el público que quiera comprar en forma digital se lo llevará Amazon, Mercado Libre y otras plataformas de comercio electrónico. "No todos los lectores quieren o pueden ir a las librerías", señaló Sánchez. La "desmaterialización" del acto de compra de los libros se acelera en tiempos de pandemia.

"Hay que resaltar que los grandes grupos editoriales ya invierten en la analítica de datos y aplican las tecnologías de esta ciencia a la industria del libro, es un común denominador con otras industrias creativas como pasa con Netflix y el mundo del cine y las series", dice Benchimol a LA NACION. Estos estudios se utilizan para muchas cosas, entre otras, "para predecir las curvas de venta de un libro y saber si antes de comercializarse determinado título tendrá una venta normal o si se puede esperar un best seller". Los datos en juego son el contenido y la temática del libro pero también aspectos morfológicos como la tapa, la tipografía elegida, el estilo de escritura del autor (frases cortas y simples versus periodos largos, con o sin capítulos, por ejemplo) y la diferencia específica respecto de otros libros.

La experiencia de QR, que trabaja con sellos europeos con un gran caudal de lectores en su comunidad, se apoya en dos focos. "Por un lado, en los procesos de selección que hace un usuario digital al hacer clic en determinada portada y no en otras, y por otro lado, en cuestiones vinculadas con el contenido: si busca comentarios de otros lectores y títulos similares o si lee a fondo la ficha del libro". En este sentido, tanto Sánchez como Benchimol recomiendan hoy más que nunca actualizar los contenidos de las páginas webs de editoriales, librerías y plataformas de comercio digital. Nada más desolador que navegar por páginas áridas en información.

Más datos, menos azar

El diseño de una tapa, los colores elegidos, la imagen pueden favorecer la venta de un libro. "Esto ya lo saben los editores de forma intuitiva, pero la analítica de datos predetermina y reduce el azar en el lanzamiento de un libro", dice Benchimol. El análisis de datos sobre la "eficacia" que tiene uno u otro contenido, tal como lo hace el algoritmo de Netflix, que estudia cuándo se abandona tal o cual serie o cuánto se demora en ver una película, perfila la creación de otros contenidos. "En las editoriales ese lugar es más complejo que en la industria audiovisual", indica Benchimol, que dirige Proyecto 451.

En su estudio para el grupo internacional Hachette, Sánchez trabajó con "focus group" de lectores digitales para ahondar en los contenidos o aspectos formales de un libro que más los atraían, si eran los personajes, el género literario, las temáticas. "Medimos la duración de una lectura y las pausas entre una etapa de lectura y otra", contó Sánchez, y aventuró que en forma progresiva la ciencia de datos se utilizará más y de mejor manera, "a medida que la tecnología madure y se pueda aplicar a mayor escala". Cuanto más metadatos haya, mejor será el modelo.

Para ver la charla completa ingresar aquí

Fuente: La Nación

La importancia de la construcción de una mejor experiencia para clientes

2020-09-21 00:00:00

El Customer Experience es un tema comercial ampliamente discutido. Según Marketing Insider Group, las empresas alrededor del planeta están empezados a cambiar su enfoque de marketing hacia la construcción de una mejor experiencia, que sea mas intuitiva para sus usuarios.

De acuerdo con una encuesta realizada por Econsultancy las firmas están más entusiasmadas con las oportunidades que brinda la experiencia de cliente para este año, incluso, por encima de favoritos de las industrias como lo es el content marketing.

Asimismo, un estudio reciente de Walker sugiere que para 2020, el customer experience superará al precio y producto como diferenciadores de marca cruciales.

La experiencia al cliente se define como la percepción de los mismos sobre cómo los trata una empresa. Puede afectar la satisfacción del cliente así como generar sentimientos positivos y negativos hacia una marca.

Debido a estos resultados, es el momento de implementar estrategias enfocadas a la calidad orientada al cliente, de acuerdo con Customer Strategist Journal, estas son seis áreas que deben considerarse en la ejecución de tu campaña:

Accesibilidad
Convivencia del servicios
Convivencia de comprador
Personalización
Simplicidad y facilidad de uso
Flexibilidad del canal

Por lo tanto, te presentamos 4 formas de diferenciar a tu marca enfocado en una mejor experiencia al cliente.

1. Segmenta los clientes y adapta la experiencia para que coincida con las necesidades de cada grupo.

Saber quiénes son tus clientes es necesario si deseas una estrategia centrada en el cliente; no obstante, no deberías detenerte allí. Debes agruparlos en categorías relevantes con la finalidad de crear funciones personalizadas según tu comprensión de sus necesidades.

Al obtener un nivel de comunicación personalización te ayudará a cumplir con tus propuestas de valor.

2. Crea una conexión emocional.

Si deseas un customer experience único para tu negocio, es imprescindible establecer una conexión emocional con tus usuarios; la investigación de la Revista de investigación del consumidor, ha demostrado que más del 50 por ciento de este tipo de estrategias se basan en las emociones que ayudan a la toma de decisiones.

Cuando las emociones están involucradas en el uso de un producto o servicio, los clientes terminan siendo mucho más involucrados, lo cual es excelente para el compromiso y la lealtad.

The New Science of Customer Emotions, de Harvard Business Review, señala que los clientes con apego emocional pueden recomprar y recomendar el negocios y el 44 por ciento de ellos, es menos probable que busque otras opciones.

3. Entrega una experiencia consistente utilizando múltiples canales.

En cualquier punto del viaje del comprador al cliente, y si el proceso se realiza cara a cara o mediante plataformas digitales, es esencial entregar un customer experience de alta calidad una y otra vez.

Los diferentes canales ahora están disponibles para los compradores, pero asegúrate de innovar y mejorar todos tus canales para ofrecer nuevas experiencias junto con la confiabilidadde manera consistente. Aplica las métricas correctas y usa las herramientas de satisfacción al cliente para medir también la eficiencia de cada canal.

4. Obten comentarios en tiempo real y trabaja en ello.

La mejor forma de informarte sobre las prioridades así como respuestas de tus clientes es preguntar, idealmente, en tiempo real.

Obtener comentarios útiles con encuestas posteriores a la interacción que se puede realizar mediante correo electrónico, llamadas así como otras herramientas automáticas para obtener más información sobre lo que desean. La retroalimentación en tiempo real también determinará si tus productos o servicios siguen satisfaciendo efectivamente tus necesidades y dónde se pueden hacer mejoras.

Fuente: https://bit.ly/35X722m

Museos “drive-thru”: la tendencia de visitar una exposición sin bajarse del auto

2020-09-08 00:00:00

Museos “drive-thru”: la tendencia de visitar una exposición sin bajarse del auto

Mientras espacios como el Victoria & Alberto de Londres, el Pompidou de París o el Del Prado de Madrid, establecen políticas restrictivas de ingreso, reordenan sus salas y montan muestras con “distancia social” para sus visitantes, otros museos, concebidos desde el comienzo o adaptándose a los nuevos tiempos, crean tendencia “coronavirus free”. Se trata de aquellos que se han subido a la nueva idea de drive-thru: para visitar en cuatro ruedas.

Fuente: https://bit.ly/329HBbd